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各大视频网站上演割喉战转型谋变重点补短

发布时间:2020-02-10 16:13:46 阅读: 来源:打蛋器厂家

据媒体报道,乐视网最近推出独播剧场,意图构建自身平台内容的垄断性,增强用户黏性。而搜狐视频近日积极与美国FOX展开深入合作,获得更多内容支持。与此同时,凤凰视频全新打造VIP频道,紧扣自身优质电视内容。

种种迹象表明,各大视频网站正抖擞精神,改写价值观努力寻求转型道路。

奇招跌出,视频网站上演割喉战

都说笑到最后才笑得最好,这句话用在视频领域同样如此。

如今互联网行业流行“剩者为王”的竞争策略,在这种思想主导下的各大视频网站正绞尽脑汁展开激烈角逐,拼视频成本、拼带宽版权、拼上市融资,手段繁复多样不一而足。

近日乐视网的“尖刀”插向了独播剧市场。据媒体报道,乐视网推出的独播剧场,在PC、手机、云视频超清机等多终端很快将要上线,在国内视频行业实现真正意义上的“独播”。这意味着今后乐视网购买的众多独家影视剧,网友只能到乐视网的各个平台上观看。

搜狐在失去微博发展先机后,无疑在视频领域不会等闲看待。据媒体报道,搜狐视频近日宣布,在今后的3年内,美国FOX方面将陆续提供搜狐视频众多影视内容,这包括400余部的最新大片及经典影片的网络播放权。同时,美国FOX还承诺在片源提供、资源共享等方面提供更大力度的支持。

此外,凤凰卫视紧扣自身优质电视内容,对凤凰视频进行全新打造。据悉,凤凰视频VIP频道日前经过改版升级正式上线。经过改版后,网友在凤凰视频上讲能看到凤凰的独家内容,这些内容涵盖所有凤凰卫视品牌栏目。该举措被指是凤凰视频VIP最独特的优势所在。在此基础上,凤凰视频还提供“高清”、“普清”两个码流版本,网友根据带宽情况,自由切换视频版本。

当然,对于购买影视剧版权依然是视频大佬的进攻重点。土豆网在中秋前后接连推出四部热门剧集,其中《步步惊心》表现抢眼。据了解,该剧在土豆等网站同时上线,而有数据显示,截至到9月14日,土豆网以播出3天逾2500万次的总播放量领跑网络收视。

转型谋变,改写价值观成潮流

视频领域拼杀惨烈,依然挡不住行业人士对视频前景的看好。新浪近期投资土豆之后,曹国伟就公开表示看好视频前景。曹国伟认为,投资土豆是对网络视频的看好,内容本身最重要的趋势就是生产的数字内容会更多的视频化,这是必然的趋势。

另外,土豆CEO王微也表达了类似的观点。王微认为,只要大形势是快速成长的,每年视频行业的增长都将保持两位数或三位数,未来将有更多的内容和客户转移过来,这是大趋势。

网络视频引得业界巨头尽折腰,还有一些数据可以作为佐证。根据艾瑞数据预测,2011年,网络视频的市场规模将达到56.3亿元,2014年达到160亿元。

另外,今年年初CNNIC发布研究报告更让人对视频抱有想象空间。该报告显示,截至2010年12月,国内网络视频用户规模达到2.84亿人,比2009年12月底增长4354万人;在网民中的渗透率约为62.1%,比2009年增长了18.1%。

视频领域的前景可以展望,竞争却是实打实的。一直在洗牌,从未降过温,这话用来形容视频领域或许并不夸张。这两年的竞争已经消耗许多精力,众多视频网站无法支撑不能承受之重,纷纷倒在路上。这也注定了“剩者”的竞争更加残酷。随着行业竞争的持续升级以及各大网站为谋出路而走出差异化路线,加速整个行业格局、产业链重塑进程的同时,视频网站的价值观正在改变。

这种价值观转变呈现出以下新的特点:从PC、移动终端延伸到电视屏幕,从免费到收费,由用户转向为资本层面的竞争等。据了解,国内视频网站优朋普乐将电视屏幕作为战略核心。优朋普乐在其“第三代互联网”战略中明确指出以电视屏幕为核心,PC和移动终端视频联动。

弥补短板,新道路仍在探索

其实说到底,视频网站的吸引力主要集中在内容上,这是在变化多端的市场中不会改变的。根据CNNIC的相关研究报告显示,决定用户选择网络视频的三大要素分别为:24.6%的速度、15.6%的内容和13%的高清,拥有流畅视频质量的高清视频可以视为未来收费网络视频的突破口。于此可以看出,除了流畅的体验之外,网友最关心的还是内容产品。可以说,这跟各大电视台争抢优质电视剧有着相同的逻辑。

在这种逻辑的主导下,国内视频领域的竞争呈现的现象也就有点尴尬了。土豆CEO曾坦言,土豆网有三大用料,分别是版权内容、UGC(用户创造的内容)、自制剧,再在三大用料中放上广告调料。从王微的表述可管窥一斑,视频网站对内容确实不敢掉以轻心,因为各家网站都没有内容的稳定供应基地,这块短板不弥补,视频网站头顶悬着的利剑就随时可能掉落。

针对内容短板,视频网站曾探索走Youtube的社区道路,意图增强用户黏性,结果宣告失败。另一个结果便是,视频网站沦为网络电视台的倾向愈发明显,直至拿出最简单的招数——购买版权。今年7月份,搜狐视频首席运营官刘春不禁感慨,视频网站打破头地去买剧,迟早大家都玩完。高价买剧带来的成本压力,马上传导到用户上。最近各大视频网站的点播都会跳出广告,极大伤害用户体验。

最近有些视频网站做出了新的探索。比如,UUSee的前后贴片广告在形式设计上会考虑到用户的观看感受、不同用户群与不同类型广告的匹配程度等。有的网站则根据用户需要和类型进行内容定位,以建立更专业的视频分类。

同时根据最新的视频网站动向来看,两条道路可供参考。一是走差异化路线,学习CC视频走视频云服务的道路。二是继续火拼内容,进而构建起内容产品的垄断门槛,打通影视策划以及衍生产品等产业链,才能做到丢掉短期烧钱的策略而不惊慌失措。

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