【新闻】产能过剩电商冲击国内外奶粉品牌掀起降价潮五叶黄连

“产能过剩+电商冲击” 国内外奶粉品牌掀起降价潮

新华网

讯:近期，在各大社区超市可以看到，国内外品牌的婴幼儿奶粉都在做降价、包邮的活动，连一向高高在上的进口奶粉，也在不断放低身段。不仅如此，在各大电商平台上，婴幼儿奶粉的优惠力度也非常大。

业内人士认为，今年的低价除了产能过剩外，进口需求量也在萎缩。“再加上7月1日《预包装特殊膳食用食品标签》新规正式实施，洋奶粉为了尽早去化老包装产品大幅降价。同样地，无论是进口品牌还是本土品牌，都在经历一场激烈的价格战，预计奶粉价格未来会有较大的下调空间。”

推出“组合优惠价”、“买三送一”

超市掀起奶粉“降价潮”

昨天，记者来到西湖文化广场的世纪联华超市，在超市的奶粉货架上，绝大多数的“洋奶粉”都放低了身段，价格实惠了不少。

“以前一直都是海淘的，现在超市的价格和网上的相差无几了，买着更放心!”正在为宝宝挑选“口粮”的李女士给记者算了一笔账，“像这罐‘美素佳儿金装幼儿配方奶粉’原价是208元，组合装是549元，相当现在于一罐只卖180多块，买得多能省个几百块呢。”

记者从世纪联华超市得到一组数据，惠氏、雅培和美素等品牌的部分婴幼儿奶粉系列产品，均有不同程度的折扣。例如，“惠氏启赋4阶段学龄前儿童配方奶粉”组合价为570元/2罐，相当于单罐价格为285元，原价为338元/罐，降价幅度为16%;另一款“惠氏S-26金装膳儿加幼儿全营养配方奶粉”，组合价为350元/2罐，原价为206元/罐，降价幅度为15%;其中折扣力度最大的“惠氏S-26金装幼儿乐幼儿配方奶粉”组合款，特惠价为316元/2罐，降价幅度高达19%。

无独有偶，在大关附近的一家超市，记者也同样看到不少国内外品牌奶粉正在促销让利。在奶粉专区，一款“贝因美”系列的婴幼儿奶粉，被贴上了“一次性购买3罐可兑换同样1罐”的标签。在另一旁，“‘雅培优纯系列’买3罐每罐7.8折”、“‘多美滋’第一罐原价，第二罐5折”、“‘伊利金领冠’3、4段罐装900g，买三送一”，不甘示弱，纷纷抢占消费市场。

奶粉利益格局已被打破

电商渠道冲击传统大卖场

业内人士认为，卖场里各大品牌奶粉纷纷促销降价的原因，主要是近两年来跨境电商风生水起。对奶粉传统渠道的冲击较大，“洋奶粉”纷纷加入降价大军。对于热衷于淘“洋奶粉”的妈妈来说，这是明显的利好消息。

业内人士坦言，“原有奶粉市场利益格局已经被打破。目前国内奶粉的产能已经大于消费需求了。中国奶粉价格之所以虚高，很大原因是中间渠道的抬价。现在电商、海淘等新渠道的成熟，使得奶粉的销售成本越来越低。”

对于不少“新手妈妈”来说，通过电商渠道采购“宝宝口粮”，除了享有价格优势之外，跨境电商相比代购、海淘更规范，而且到货快，消费者购物体验更好。“可能跨境电商平台的奶粉销量并不是特别大，但是影响非常大。”奶粉电商网站相关人士在接受采访时透露。

相关数据显示，2014年第四季度，全国婴幼儿配方奶粉市场母婴渠道占比46%，电商渠道占比28%，商超占比26%。传统大卖场的份额正在缩小，电商渠道增长最猛，每年以100%的增速在发展。例如，亨氏品牌日前就对外宣称，亨氏旗下的Plasmon品牌奶粉也将借助跨境电商政策利好背景引入国内市场，为中国消费者提供高性价比进口奶粉。

大量过剩产能袭来

奶粉价格或进入下行通道

从近两年来看，消费者很少听到奶粉价格上涨的消息，市场整体下行平稳，相关的乳粉标准越来严格。那么，未来国内奶粉市场走势如何呢?

对于今年乳业价格战，业内人士认为主要是因为产能过剩以及进口需求萎缩等造成的。自今年4月欧盟取消执行了30多年的牛奶生产配额制后，荷兰、爱尔兰、德国等国家牛奶产量激增导致市场供应过剩，牛奶价跌至5年来最低。

乳业专家王丁棉日前在接受媒体采访时表示，在全球经济大环境下，今年奶业形势变化很大，需求最强劲的中国，进口量也开创了6年来的新低，预计此轮的低价对全球奶业市场带来的影响将会持续2—3年。

不仅如此，早在去年，为了防止“假洋奶粉”进入国内，国家出台过相关规定，要求进口婴幼儿奶粉的中文标签必须在入境前就直接印刷在最小销售包装上，不得在境内加贴。今年的新标准《预包装特殊膳食用食品标签》，在标签内容上又有了更严格的规定。比如，参照国际标准，增加了不得对0—6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称的基本要求，不得标注“含有多少倍的DHA”等字样。这也促使了洋奶粉企业迫切需要消化库存，重新包装，降价促销在所难免。

乳业分析师宋亮表示，7月1日正式实施的《预包装特殊膳食用食品标签》，对今年我国的进口奶粉产生一定影响。“但是无论是进口品牌还是本土品牌，都在经历一场激烈的价格战。现在国内奶粉行业的平均毛利在20%-30%左右，预计奶粉价格未来仍有很大的下调空间，充分的竞争将使婴幼儿奶粉最终成为一个微利行业。”

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