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K线图下看综艺五大主力股广告投放行情分析

发布时间:2020-02-12 22:02:09 阅读: 来源:打蛋器厂家

来自易观智库的公开数据显示,2013年前三季度中国网络视频市场广告收入已经超过85亿人民币整个全年突破100亿已成定局。网络视频的丰富内容、用户覆盖广、效果产出比高等特点,让基于网络视频的广告投放成为广告主的重要营销手段。然而,竞争激烈的网络视频行业、丰富多样的各种版权、自制内容,让广告主在进行网络视频投放时颇有炒股的感觉:选对了平台、选对了内容就能获得突出的营销效果,就好像买到了一支潜力股,赚翻了!若选的不对,则投放效果很难有效果。那么对于当前的网络视频这个股市有哪些内容值得广告主重点关注呢?

对于整个网络视频这个“股市”来说,大剧、综艺、原创自制无疑是其重要的业务支撑板块。而近期的大剧板块显然缺乏热点,原创自制暂时还未发力,唯有综艺板块因为去年的整体综艺火爆受到业界热捧,成为市场追逐的热点,开年以来不断走强,并已经成为拉动整个大盘的主力。在整体火爆的综艺板块中,领涨股的功劳尤其突出,其中《中国好歌曲》、《中国达人秀》、《我是歌手2》、《最强大脑》、《变形计》等几档综艺节目可谓是业绩突出的热门股。那这几只“股票”其具体表现以及未来走势如何,待全面分析一番。

《中国好歌曲》:高开高走 绩优涨停

表现:首期节目就一炮打响的《中国好歌曲》可谓目前综艺板块最热门的绩优蓝筹股,其收视率和网络点播量都高开高走。节目首期CSM全国网收视率即达到1.91,第二期更是攀上1.95高位,破2在望;在腾讯视频的点播量首期节目2天达到1588万,第二期节目2天达到1624万,继续稳居 “电视+网络”周五档综艺收视冠军,是Q1表现最好的综艺节目,其涨停姿态可谓气势如虹。

分析:在歌曲综艺过剩的大环境下,《中国好歌曲》是由央视3和《中国好声音》专业团队联合打造的全新原创音乐选秀节目,突出新一代创作力,推广有思想,有才华的作曲作词人。该节目无论背景实力还是本身品质和题材都亮点突出,因此取得收视领先可谓意料之中。

从目前来自网络上的表现来看,《中国好歌曲》最近7天百度整体搜索指数为29.6万,高于《我是歌手》的25.3万和《最强大脑》的19.3万。微博指数显示,在周五播放当天,《中国好歌曲》达到了48.1万的热议度,领先《我是歌手》38.5万的热议度近10万。如此高的网络热议度,也预示着该节目后市走势依然强劲。

点评:高开高涨,后市增长强劲,广告主投放评级建议——“强烈买入”。

《中国达人秀》:稳中有升 价值典范

表现:如果说《中国好歌曲》是今年开年的综艺黑马、热门绩优股的话,已经进入第五季,拥有广泛群众基础、巨大影响力和稳定收视率的《中国达人秀》则可谓是公认的一线蓝筹股。《中国达人秀》是迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案之一, 第五季首播即取得全国第二的收视率,超过上一季首播,在其独播网络平台腾讯视频12小时内点击量就突破2000万,24小时内点击量已破3700多万。而最新一期的CSM48城收视率则高达1.63。

分析:《中国达人秀》已经进入到第五个年头,自2007年开播以来,连续三季打破了中国电视综艺节目收视纪录,几乎每一季收视都稳中有升。节目通过给予普通人表演机会,体现对每一个平凡梦想的尊重和鼓励,有着非常好的群众口碑,也是整个综艺市场行情的试金石,今年的《中国达人秀》在东方卫视和腾讯视频的全力协作下,收视节节攀升,表现不俗。

点评:稳中有升,价值稳定,广告主投放评级建议——“增持”。

《最强大脑》《变形计》:创新题材 潜力突出

表现:相比上面两档节目的热门度,《最强大脑》和《变形计》表现并不那么突出,但是其自身的增长空间令人期待,堪称优质潜力股。《最强大脑》开播以来,其CSM全国网收视率从首期的0.67强势上涨攀上0.85高位,同时节目在社交媒体也引发了广泛讨论,一度占据微博热门排行榜首位。湖南卫视大型亲子真人秀《变形计》在周一晚22点播出,首期依然收获了CSM48城0.554的收视率,居同时段第2名。第二期CSM48城收视率上涨到0.736,居同时段第1名。其在独家视频网站腾讯视频上的点播量首期一周内也达到了1200多万。

分析:《最强大脑》是今年一档比较新颖的励志益智类综艺节目,题材新颖颇具看点。从节目目前的口碑和收视走势来看,其属于一档慢热型节目,后市发展将会逐渐走高。在《爸爸去哪儿》引发的荧屏亲子潮等因素的刺激下,亲子教育类节目成为业界关注的重要题材。作为《爸爸》团队的最新力作,富有创新性和话题性的《变形计》无论在湖南卫视还是腾讯视频上,其收视都稳步上升,尤其是该节目的正面积极意义收获不少赞誉,为后市的黑马表现奠定了基础,建议广告主可给以关注。这两个节目在电视舞台上的崛起,说明我国收视市场已经开始出现细分化格局。优质内容的网台联动更能发挥这种细分优势,在特定领域做深做精,是季播类综艺节目的一种突围之路。

点评:《最强大脑》低开高涨,上扬趋势明显,广告主投放评级建议——“增持”;《变形计》口碑甚佳,价值被低估,广告主投放评级建议——“强烈推荐”。

《我是歌手》:高开低走 业绩透支

表现:歌唱类综艺板块最容易出现黑马,同时也最容易青黄不接。《我是歌手》这支被寄予厚望的热门股曾被认为将成为开年综艺的领涨股。实际表现却令人意外,其首期1.66%的收视率表现还算正常,然而第二期收视突然爆冷,跌于1.34,被《中国好歌曲》进一步拉开差距,也有被《最强大脑》赶超的趋势。其在视频网站的当天播放量也低于《中国好歌曲》。不过,其在百度和微博的表现还算良好,其百度指数最新数据为25.3万仅次于《中国好歌曲》,而微博指数在周五当天达到38.5万的热议,同样紧跟《中国好歌曲》。

分析:《我是歌手》在第一季的优异收视表现并没有沿袭到第二季中,一定程度上还透支了用户对第二季的期待感。在《我是歌手》播放以前,已经有10余档歌唱类节目在暑期鏖战,其中更有江苏卫视的《全能星战》等综艺节目展开效仿,这些都提前消化了观众对此类题材的期待感。再加上《中国好声音》这样的综艺大牛也大大吊高了音乐类节目的收视胃口。在没有重大创新的前提下,《我是歌手》第二季很容易陷入空头迷局。在市场口碑变差、创新动力不足等利空因素的影响下,若无突出表现,其未来长期的收视极有可能进一步震荡下跌。

点评:如无明显提振因素,可能会继续探底,广告主投放评级建议——“谨慎持有”。

对于整个Q1网络视频股市来说,《中国达人秀》这种品质优秀、拥有稳定收视人群的常青藤节目为整个大盘打下了良好的基础。随着以《中国好歌曲》为代表的创新性音乐综艺节目的出现,开始拉动大盘持续上涨,可谓Q1最热门的综艺大牛股。而《最强大脑》、《变形计》两档具有话题热度的节目,虽然目前表现一般,其后市增长潜力同样不可小视。被寄予厚望的《我是歌手2》目前后劲不足的表现令人担心,但是利空出尽也就是利好,其第一季也曾出现过一段波折,难保第二季后面可以峰回路转柳暗花明,也未可知。通过以上的分析,相信广告主对于Q1综艺板块的各支“股票”的走势已经有了一个大概了解,其实无论是热门股、价值股,还是潜力股,选择适合自己的才是根本!

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