中国导航地图商们面临的两大危机（图）种植

中国导航地图商们面临的两大危机（图）

离09年来临还有几天，08年对中国的导航市场而言可以算是艰难的一年，07年还算是火爆的一年，行业内人士普遍认为08年将是井喷的可喜的一年。谁知中国一进入08年天灾人祸不断，南方雪灾、火车出轨、汶川大地震，好不容易我国成功举办了奥运会以为萧条的导航市场可以有点起色了，谁知美国的金融危机全球蔓延，这又给了中国本来就不怎么火的导航市场雪上加霜。

08年是多灾多难的一年，对中国的导航市场而言同样也是，作为导航市场核心的一环导航地图也不例外。现在我们对09年的前景以及以后的中国导航市场前景的预测不敢过分乐观，多数导航产业链厂家和调研公司都持谨慎的态度。甚至有些悲观的论点把中国的导航市场比作玻璃前的苍蝇前途看似光明，但是出路没有。

上述悲观的论点并不是危言耸听，中国的导航市场和欧美日的导航市场相比我们不难看出一点眉目，虽然有着政策和使用习惯等多种因素不同，但是更应该看出中国国情不同于欧美日，在中国市场上就要符合中国游戏规则来布局企业战略。 比如一点就是3D导航地图的应用，欧美日导航地图已经做到了门址的精细程度，所以我们的导航地图商就不断的追求地图数据的详细程度而忽略了消费者实际真正的需求。

话说3D导航地图有俩点值得考虑，一是这么好看立体的地图在实际导航过程中使用到了么？第一关安全的门槛就不能通过，现在驾车导航时主要靠的语音导航，而不是看着你这地图来驾驶，这在驾驶当中是十分危险的事情。二是再精细的地图，POI兴趣点再多也是零碎的信息而地图商或者内容服务提供商没有把它们整合起来形成有效价值。这一点恰恰是众多的导航地图商所忽略的问题，而这一点正是消费者所关注的焦点，直接影响着消费者对导航的使用体验。举例来说，在外地想找吃饭的地方，在导航地图上一搜很多酒店饭馆一大堆，那么实际消费者只需要离自己最近的一家就够了，但是这个最近的一家酒店饭馆消费者实际需求却很少有导航地图商来提供。

说到这里，其实说白了就是导航地图商对实际消费者真正的需求的挖掘不够，对中国导航消费者习惯没有理解透彻，这里牵涉到消费者对正版和盗版地图的看法，升级导航地图的费用和方式等等很多问题在这里就不做论述了。我们还是看导航地图商面临着什么样的危机，在即将来临的09年或者更远的未来会遇到什么样的阻碍。

危机一：游戏规则的颤变将颠覆现有导航地图市场格局

游戏规则的搅局者从来不缺，这对一些公司或许是机遇，而对一些不善变的公司就是灾难。现在导航地图在前装导航市场四维和高德占据着超过90%的市场份额，而我们研究的重点是单家导航地图商究竟占据市场多少为佳。其实如果单家导航地图商占据了50 以上才不惧怕游戏规则的颤变，才是真正的市场霸主。如果第一名不能和第二三名导航市场份额拉开距离，很容易被市场所左右。比如汽车厂商会扶持第二三名的导航地图商来防止第一名导航地图商做大做强，这是企业的一种对市场的一种制约和平衡。也比如有资本雄厚的厂商会联合导航地图商来压制其它图商的发展，使导航地图市场格局重新划分。

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