【消息】明星代言营销之路还要走多久

曾经有学者说过：“广告就像一面镜子，经济越繁荣，广告行业就越繁荣。”随着我国经济的飞速发展，中国广告走出了一个欣欣向荣的新局面。近年，建陶行业启用明星做广告代言，已经成为陶瓷卫浴行业内的时髦之举。如今，建陶企业携手明星代言签约现象也已经屡见不鲜。明星作为一个公众人物，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到产品上，因此，明星代言在很大程度上引领了消费者的陶瓷消费取向。

当然，陶瓷卫浴行业明星代言品牌的也不在少数。从陈慧琳代言TOTO，林志玲代言和成卫浴，中宇卫浴与“跳水皇后”郭晶晶的签约，李嘉欣代言阿波罗，华盛卫浴签约范冰冰，惠达洁具签约当红明星孙俪，邓婕为九牧洁具做过品牌形象大使，李子宁代言浪鲸卫浴。去年年底，著名演员濮存昕与恒洁卫浴签约，今年初，凤凰卫视著名主持人陈鲁豫成为辉煌水暖的形象代言人，今年4月东鹏陶瓷签约申雪、赵宏博为其形象代言等等。

明星代言悄然推动陶瓷卫浴品牌迈向大众化

随着陶瓷卫浴行业风云变化，近几年来，一些企业也开始陆续走“明星代言”这条营销之路，尝试向大众化品牌迈进。在陶瓷卫浴行业，明星代言已风生水起，敢于第一个吃螃蟹的企业带头并获取较高投资回报率的也不在少数。据了解，和成卫浴从最初的刘德华代言到现今的林志玲，林志玲以其“亲和”的形象彰显和成卫浴“和气必成”的品牌主张;以其灿烂“星”光和如水温柔、知性及优雅的形象诠释和成“爱上生活每一天”的卫浴生活新理念。

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