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华南地区将成主要奢侈品市场国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:28:08 阅读: 来源:打蛋器厂家

本报讯 近日,毕马威发布题为《中国的奢侈品消费者:追上潮流》的报告,报告显示,过去两年间,中国的奢侈品市场出现饱和迹象。消费者认识的奢侈品牌越来越多,这对进入市场不久的品牌构成了较大的压力。

报告显示,深圳和广州两个南方城市家庭月收入超过人民币5000元的成年人口分别有304万人和158万人。毕马威中国华南地区零售和消费品业主管合伙人龚永德解释道:“珠江三角洲是中国内地其中一个主要的商业和制造业地区,广州、深圳势将成为中国主要的奢侈品市场。”

数据显示,中国消费者平均认识60多个不同的奢侈品牌,深圳消费者仅认识46.7个品牌,而广州、北京和上海消费者认识品牌的数目分别是67.5个、70.5个和73.3个。可见,华南地区对奢侈品认知度的提升潜力最大,表明其消费潜力更大些。

信用卡增长刺激奢侈品消费

报告显示,“炫耀”因素仍是推动奢侈品消费的关键,中国的中产消费者将奢侈品与成功和高雅品位紧密地联系在一起,北京和二线城市的受访者对此尤为认同。60%的受访者表示他们愿意用高价购买时尚或知名产品,二线城市受访者的比例更高达66%。品牌的知名度和地位是推动最年轻(20岁至24岁)和最年长(35岁以上)受访者消费奢侈品的最重要因素。

49%的受访者表示,他们现在还负担不起,但希望不久之后能够拥有奢侈品。

许多受访的高级管理人员指出,饰物和珠宝市场的增长幅度比服装强劲得多。

中国消费者对信用卡消费的态度仍然谨慎。对于大部分产业类别,表示愿意借贷购买奢侈品的受访者不到10%。29%的受访者没有信用卡,只有19%的受访者拥有三张或以上的信用卡。消费者最倾向于通过借贷去购买手表和珠宝等较昂贵的产品。毕马威中国审计合伙人李令德认为,信用卡使用率上升将刺激中国奢侈品消费。

相对于北美品牌,所有城市的受访者都更偏爱欧洲品牌。

出境游不会削弱国内消费

在受访者之中,每年出境游一次或以上的受访者达33%。在出境游的消费者之中,90%会购买奢侈品。超过半数的受访者会为他人购买奢侈品作为礼物,特别是化妆品和手提包、钢笔和眼镜。但是,86%的出境游的受访者表示他们会在国内购买奢侈品。没有证据显示,旅游机会增加削弱国内奢侈品的销售潜力。

奢侈品消费地域差异

因收藏而消费奢侈品多在穗、沪

有30%的广州受访者和24%的上海受访者表示鉴赏收藏是奢侈品消费的原因之一,其他地区的比例则较低。

广州人更愿意花钱体验豪华享受

36%的受访者表示购买奢侈品是为了奖励自己。与购买手提包和服装等奢侈品相比,广州、深圳及二线城市的受访者更愿意花钱体验豪华享受。

上海人更注重名人效应

北京和上海受访者最愿意用高价购买时尚产品和品牌。大部分消费者并不看重名人效应,不过上海的消费者较为注重这一点。

中国高端女性引领奢侈消费“她时代”

本报讯(记者谢绮珊、程维)据CTR市场研究日前发布的2008年中国高端女性调查显示,北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性规模达到了167万,这个新兴群体平均月收入达到7000元,而家庭年平均收入更是高达240000元;40%的高端女性主要担任企业高管。

超七成人凭自己能力购名牌

超过七成的受访者经常关注各种流行时尚信息,72.2%的高端女性凭自己能力购买名牌产品,其私家车保有率达53.5%。

高端女性群体对奢侈品更是表现出特有的执著,调查显示,高端女性购买香水、珠宝、箱包时表示一定要名牌的比例分别达到了42.6%、41.2%和17.6%。73.6%的高端女性表示在护肤品方面,不会轻易转换品牌,72%的受访者愿意通过化妆来提高自己的吸引力。同时,57%的高端女性每个月至少去一趟美容院做皮肤护理。

在这个新兴群体中,拥有万元级包的比例为9.2%,三千元级鞋和八千元级手表的拥有率分别为19.2%和15.9%,拥有三千元级墨镜的比例也达到了16.2%。另据CTR广告监测数据显示,2008年1~8月中国奢侈品广告投放多达人民币263亿元,比去年同期放量增长19%。

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