华南地区将成主要奢侈品市场国内动态-【新闻】

本报讯 近日，毕马威发布题为《中国的奢侈品消费者：追上潮流》的报告，报告显示，过去两年间，中国的奢侈品市场出现饱和迹象。消费者认识的奢侈品牌越来越多，这对进入市场不久的品牌构成了较大的压力。

报告显示，深圳和广州两个南方城市家庭月收入超过人民币5000元的成年人口分别有304万人和158万人。毕马威中国华南地区零售和消费品业主管合伙人龚永德解释道：“珠江三角洲是中国内地其中一个主要的商业和制造业地区，广州、深圳势将成为中国主要的奢侈品市场。”

数据显示，中国消费者平均认识60多个不同的奢侈品牌，深圳消费者仅认识46.7个品牌，而广州、北京和上海消费者认识品牌的数目分别是67.5个、70.5个和73.3个。可见，华南地区对奢侈品认知度的提升潜力最大，表明其消费潜力更大些。

信用卡增长刺激奢侈品消费

报告显示，“炫耀”因素仍是推动奢侈品消费的关键，中国的中产消费者将奢侈品与成功和高雅品位紧密地联系在一起，北京和二线城市的受访者对此尤为认同。60％的受访者表示他们愿意用高价购买时尚或知名产品,二线城市受访者的比例更高达66％。品牌的知名度和地位是推动最年轻(20岁至24岁)和最年长(35岁以上)受访者消费奢侈品的最重要因素。

49%的受访者表示，他们现在还负担不起，但希望不久之后能够拥有奢侈品。

许多受访的高级管理人员指出，饰物和珠宝市场的增长幅度比服装强劲得多。

中国消费者对信用卡消费的态度仍然谨慎。对于大部分产业类别，表示愿意借贷购买奢侈品的受访者不到10%。29%的受访者没有信用卡，只有19%的受访者拥有三张或以上的信用卡。消费者最倾向于通过借贷去购买手表和珠宝等较昂贵的产品。毕马威中国审计合伙人李令德认为，信用卡使用率上升将刺激中国奢侈品消费。

相对于北美品牌，所有城市的受访者都更偏爱欧洲品牌。

出境游不会削弱国内消费

在受访者之中，每年出境游一次或以上的受访者达33%。在出境游的消费者之中，90%会购买奢侈品。超过半数的受访者会为他人购买奢侈品作为礼物，特别是化妆品和手提包、钢笔和眼镜。但是，86%的出境游的受访者表示他们会在国内购买奢侈品。没有证据显示，旅游机会增加削弱国内奢侈品的销售潜力。

奢侈品消费地域差异

因收藏而消费奢侈品多在穗、沪

有30%的广州受访者和24％的上海受访者表示鉴赏收藏是奢侈品消费的原因之一，其他地区的比例则较低。

广州人更愿意花钱体验豪华享受

36％的受访者表示购买奢侈品是为了奖励自己。与购买手提包和服装等奢侈品相比，广州、深圳及二线城市的受访者更愿意花钱体验豪华享受。

上海人更注重名人效应

北京和上海受访者最愿意用高价购买时尚产品和品牌。大部分消费者并不看重名人效应，不过上海的消费者较为注重这一点。

中国高端女性引领奢侈消费“她时代”

本报讯（记者谢绮珊、程维）据CTR市场研究日前发布的2008年中国高端女性调查显示，北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性规模达到了167万，这个新兴群体平均月收入达到7000元，而家庭年平均收入更是高达240000元；40%的高端女性主要担任企业高管。

超七成人凭自己能力购名牌

超过七成的受访者经常关注各种流行时尚信息，72.2%的高端女性凭自己能力购买名牌产品，其私家车保有率达53.5%。

高端女性群体对奢侈品更是表现出特有的执著，调查显示，高端女性购买香水、珠宝、箱包时表示一定要名牌的比例分别达到了42.6%、41.2%和17.6%。73.6%的高端女性表示在护肤品方面，不会轻易转换品牌，72%的受访者愿意通过化妆来提高自己的吸引力。同时，57%的高端女性每个月至少去一趟美容院做皮肤护理。

在这个新兴群体中，拥有万元级包的比例为9.2%，三千元级鞋和八千元级手表的拥有率分别为19.2%和15.9%，拥有三千元级墨镜的比例也达到了16.2%。另据CTR广告监测数据显示，2008年1~8月中国奢侈品广告投放多达人民币263亿元，比去年同期放量增长19%。

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