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三星宣称Note8打鸡血般的生猛来自中国的数据却不乐观_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 15:10:29 阅读: 来源:打蛋器厂家

原标题:三星宣称Note 8打鸡血般的生猛 来自中国的数据却不乐观

海外亮相一月有余,国行发布会也有一周,三星Note 8的市场表现仍然扑朔迷离。

按三星自己的说法,当然是打鸡血般的生猛,移动业务总裁申宗均狂晒数据,宣称Note 8创造了Note系列的历史最高记录,首日预订39.5万台,5天在40个国家和地区完成65万部的预售量,市场表现“令人颇为鼓舞”。

另一方面,来自中国的数据却不乐观。

Note 8总预订量刚刚一万台,相比小米和苹果可谓九牛一毛,小米MIX 2官网24小时预约量破60万台,而京东、苏宁、国美三家的iPhone 8 Plus订单有300万之多,要知道全球首批出货才118万台,中国配额仅27.8万台。

给三星救场的还是韩国用户。

到目前为止,韩国民众包办了80万台的订单。在美国,为了抵销苹果的竞争,三星在电商、实体店和运营商方面下足了功夫,亚马逊、百思买都有可观的折扣,最狠的是T-Mobile的买一送一,两年合约的两部手机合计420美元,相当划算,三星是铁了心要在iPhone X放量前先圈下市场。

按三星的说法,Note 8在英国、爱尔兰、印度也有不俗表现,但绝对量仍然可怜,而且尴尬的事也不少,美国运营商Sprint推出的以旧换活动中,所谓旧机赫然竟包括8月23日发布的Note 8,换购的却是iPhone 8,让三星很是无语。

总的来说,Note 8的任务只完成了一半。

三星谨慎地宣布Note 8提振了消费信心,但选择的参照物并不恰当,Note 7的全球累计销量仅有200万台,超越这款产品并不值得兴奋。

但三星的绝地反击有赖于中美印三个重要市场,印度高端需求不足,20万的预订量不痛不痒,美国Q4必然面临iPhone的强力狙击,因此中国表现至关重要。

这一点明眼人心知肚明。

9月13日的那场国行发布会,三星做足了功课,不仅氛围是完全的中国风,高管也是身着传统服饰亮相,还一口气给中国用户送上了诸多专属大礼包。

从礼包的内容来看,三星的策略大致可以概括为三点:

1、从硬件转向服务

三星是硬件厂商出身,以往发布会偏爱晒配置,秀数据,但从S8开始强化服务,比如今年5月升级管家服务,在原有的半年碎屏5折更换、电池五折换新,全天侯专属客服、维修绿色通道和上门回收等服务的基础上,加推了S Pen遗失五折购新以及与微软合作的120元office365优惠券。

2、优化软体验

智能手机的硬创新阶段已经结束,竞争的重点是体验优化,这一次三星破例给S Pen做了本地化的“札记”功能。也就是Note 8中国用户可以在阅读时圈点勾画,批注重点,同时支持分享到社交圈,算是相当用心,不过真正有价值的Bixby语音助手仍然只支持英语和韩语,虽然未来肯定升级,但目前还是硬伤。

3、创造线下场景

三星意识到手机在线上线下生活中的应用非常普及,因此很注意场景的创造,Samsung Pay加入了微信支付和京东闪付,与摩拜合作NFC解锁功能,显然是希望手机与用户生活更深入的绑定。

相对于苹果的倨傲,三星可谓摆正了位置,但为什么市场颓势还在持续,抛开萨德危机那些众知周知的事件,到底是哪些看似偶然,实则必然的因素在影响着三星的复苏?

在友商、产品和用户层面至少有五点:

1、国产手机的每次发力,三星都比苹果更受打击

三星手机的中国份额已经连降四年,时间线与国产手机的崛起基本重合,此消彼长的局面已经形成,也是行业大格局决定的。

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