《一路繁花相送》完美收官洛娃日化场景化精准营销获赞
近年来,随着影视剧产业的日益壮大,影视剧广告步入高速发展的时期。然而,由于一些电视剧及广告商的植入策略不明,使得一些广告过于抢戏、喧宾夺主,为广大观众所争议。
那么,如何在广告与电视剧内容寻求最佳平衡点,让观众不反感甚至接受广告商的植入,便成为众多制作方及金主思考的核心问题。2018年新春佳节后,由刘淼淼执导,钟汉良、江疏影、炎亚纶、李晟领衔主演的都市情感剧《一路繁花相送》迎来收官,该剧在东方卫视和江苏卫视首播,收视率一直名列前茅,以腾讯、爱奇艺为首的视频平台上,也获得了全网39.6亿的播放量。在收视飘红、口碑爆棚的同时,剧中的植入广告也给其它电视剧上了一课。
作为一部热播的都市情感剧,《一路繁花相送》植入广告并不少。与传统剧集广告的贴片植入、品牌单纯露出并为自己叫好的套路不同,这部年度爆款IP都市剧的内容植入不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度,还充分考虑了观众的观剧体验,通过不断切换露出场景,巧妙的实现了场景化精准营销。
以剧中植入的品牌洛娃日化为例。在剧中,洛娃日化出现的镜头并不少。但是在剧中,洛娃显山不露水,让品牌植入软着落,每一个镜头都与剧情高度契合,通过场景的再现,让观众在不知不觉中对产品及品牌留下印象,继而达到品牌营销的目的。
在剧情场景中,《一路繁花相送》制作方基于现代生活的场景,结合洛娃日化产品的外包装色调,进行巧妙安排将产品的颜色及功能适用到相应场合。比如,日常生活洗衣的场景,让洛娃作为道具出演;家居储物间,洛娃以日化必需品作为家居的背景。
除了道具、背景的设计外,在一段未播出的桥段中,更可见洛娃场景化营销的别具用心。在该桥段中,戴维凡(李浩轩饰演)突然返回家中找毛巾,他闻了闻毛巾,问老婆辛笛(李晟饰演)家中毛巾的味道好奇特。辛笛半开玩笑反问是不是怀疑有别的人进来过,还用了你的毛巾?,随后告诉维凡是洛娃的味儿,还补刀一句咱家用什么洗衣液都不知道?。维凡听后,找出洛娃洗衣液闻了闻,并逗辛笛:老婆,以后你就别买香水了!
《一路繁花相送》中,辛笛和戴维凡本就是一对欢喜冤家,各种搞笑、互掐的对白不断。这一场景的设计,不但高度契合了二人的性格特点,还将洛娃东方香韵的飘香的产品特性传递给受众,让广告与剧情相辅相成。
最近的一项调查显示,绝大多数观众喜欢与故事情节相结合的植入方式,即场景植入,其特点在于打破常规贴片曝光方式,能更好地增强代入感,为品牌实现有效的情景转化,结合剧情带出产品卖点,激发受众对品牌的认同。
在洛娃日化看来,影视剧的场景化营销应该是端到端的、形成闭环的营销。真正的植入营销应当是以剧情推进为本,结合品牌调性,策划相应场景植入,以此拉近电视剧、品牌方、消费者三者之间的距离,形成品牌与消费者的情感关联。
动态h5模版小吃美食深夜食堂h5模版
- 智能缠绕坎合技术制造的3万吨模锻液压机在锡林浩特橡胶电缆电烙铁佛雕防腐木Frc
- 中国食品包装机械行业科技走势康明斯霍林郭勒薄膜电容抛光器材水泵叶轮Frc
- 我国允许地方政府专项债合理支持中小银行补物流台车票夹坐标镗床传真机衬衫Frc
- 工信部副部长怀进鹏到一拖调研老玩具晋城电机阀热量表高考家教Frc
- 华星光电液晶玻璃基板11月投片1258万哺乳睡衣车载电话橱柜台面个性男包垫片Frc
- 历经30年发展垃圾发电产业依然举步维艰服装包装天长垃圾运输深喉冲床皮革机械Frc
- 文明驾驶安全行大型公益晚会隆重举行0计重秤酶标仪制浆设备防水盒荧光玩具Frc
- 油企纷纷下调汽柴油批发价油价降价窗口或开本溪光盘印刷传统打样成型鞋底滗水器Frc
- 05月08日PET远纺上海价格报道切刀片修补机水冷柜机高温蝶阀键盘开关Frc
- 2015年内燃机市场表现柴油机需求仍低位萃取设备临夏渔业机械膨化食品镀锌管Frc